光有质量优异的产品和服务
在市场竞争日益激烈的今天, 光有质量优异的产品和服务, 没有强有力的市场营销活动, 则很难确保企业的经营成功。市场营销计划必需与企业内、外条件相吻合, 由此才能制定出切实可行的营销方案。
企业营销策略也要考虑企业内、外部的条件, 而且更多的是外部条件。只有根据市场形势的不断发展变化制定的企业的营销组合, 营销活动才能做到正确而有效。而要了解和掌握这些企业外部情况, 就必须依赖市场调研, 依赖市场调研获取市场信息资料, 分析这些信息资料, 预测市场发展趋势。通过市场调研, 可以了解市场总的供求情况、市场的大小和趋势, 以便确定企业的生产计划和销售方案。通过市场调研, 可以对日益复杂的分销渠道进行筛选, 确立最有效的分销途径和分销方式, 以尽量减少流通环节, 缩短运输路线, 降低仓储费用, 降低销售成本。由此可见, 市场调研是企业制定营销计划和策略的基础工作。没有市场调研, 营销计划和策销策略。
1 9 8 2 年泰, 盛田昭夫在伦敦说：日本的对外贸易过于一边倒, 这是事实, 但是, 有多少欧洲人到日本去进行业务考察, 与日本商人联络呢? 与日本商人到欧洲旅行比较, 少得很。我自己在过去一年里就来欧洲四、五次。我们要了解我们的市场, 除非你和顾客联络, 不然的话, 他们就会购买别家公司的产品。与顾客联系是销货的最重要方式。欧洲商人不到日本旅行, 对日本市场不了解。如果他们到日本考察, 他们就会知道日本是一个市场, 而且是一个大市场。"
盛田昭夫辛勤地奔波, 最大限度地掌握了国际市场行情, 使他经营的索尼公司从狭小的国内市场走向国际市场, 索尼公司走上了国际企业化的道路, 最后成为世界闻名的大企业。
复兴传统规范伦理学的思潮
在美国, 由皮尔士创立、詹姆士系统化、经杜威加以运用与传播的实用主义, 与社会政治的联系也是十分密切的。实用主义产生于1 9 世纪7 0 年代的美国, 就被人称为美国的官方哲学或" 美国精神" , 其实用主义、工具主义道德观成了美国政治、经济、外交等一系列社会政治事务的普遍道德价值准则。关于这一点, 美国前国务卿基辛格博士指出, 实用主义是美国精神, 它们培养和铸就了美国人的求实精神和进取心, 而美国的政治领导层就是" 官僚- 实用主义型领导集团" 。
特别值得指出的是, 当代西方哲学兴起了一股复兴传统规范伦理学的思潮, 其中就有以罗尔斯为代表的将伦理学与政治学合而为一的伦理政治学理论形态。这种理论认为, 道德与政治是人类社会中密切相关的两个价值领域, 人的政治理想与人的道德价值追求、政治哲学与伦理学或道德哲学是互相渗透、互相制约的, 从根本上说, 道德价值观念影响乃至决定着一个社会的政治理念和政治行为, 政治本质上就是一种伦理政治。
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