盛田昭夫在伦敦说
在市场竞争日益激烈的今天, 光有质量优异的产品和服务, 没有强有力的市场营销活动, 则很难确保企业的经营成功。市场营销计划必需与企业内、外条件相吻合, 由此才能制定出切实可行的营销方案。
企业营销策略也要考虑企业内、外部的条件, 而且更多的是外部条件。只有根据市场形势的不断发展变化制定的企业的营销组合, 营销活动才能做到正确而有效。而要了解和掌握这些企业外部情况, 就必须依赖市场调研, 依赖市场调研获取市场信息资料, 分析这些信息资料, 预测市场发展趋势。通过市场调研, 可以了解市场总的供求情况、市场的大小和趋势, 以便确定企业的生产计划和销售方案。通过市场调研, 可以对日益复杂的分销渠道进行筛选, 确立最有效的分销途径和分销方式, 以尽量减少流通环节, 缩短运输路线, 降低仓储费用, 降低销售成本。由此可见, 市场调研是企业制定营销计划和策略的基础工作。没有市场调研, 营销计划和策销策略。
1 9 8 2 年泰, 盛田昭夫在伦敦说：日本的对外贸易过于一边倒, 这是事实, 但是, 有多少欧洲人到日本去进行业务考察, 与日本商人联络呢? 与日本商人到欧洲旅行比较, 少得很。我自己在过去一年里就来欧洲四、五次。我们要了解我们的市场, 除非你和顾客联络, 不然的话, 他们就会购买别家公司的产品。与顾客联系是销货的最重要方式。欧洲商人不到日本旅行, 对日本市场不了解。如果他们到日本考察, 他们就会知道日本是一个市场, 而且是一个大市场。"
盛田昭夫辛勤地奔波, 最大限度地掌握了国际市场行情, 使他经营的索尼公司从狭小的国内市场走向国际市场, 索尼公司走上了国际企业化的道路, 最后成为世界闻名的大企业。
粗略了解荷兰饮食服饰
荷兰人的早、午餐多吃冷餐。早餐只吃涂奶油的面包或奶酪, 喝些牛奶或咖啡。不太爱喝茶, 常以喝牛奶解渴。午餐也简单, 晚餐才是正餐。荷兰人把由胡萝卜、土豆和洋葱混合烹调而成的菜, 作为他们的" 国菜" 。
身穿多层裙或宽腿裤, 脚踏木鞋是荷兰人的典型装束。荷兰人穿木鞋是为了适应冬天寒冷潮湿、地上结冰的环境。过去, 贫穷的农民买不起鞋子, 又不能赤脚在结冰的地上走, 于是就把木头雕空, 制成鞋底厚实、鞋头上翘的船形鞋, 鞋内填充稻草, 用以御寒。木鞋在荷兰流行已有几百历史, 至今许多荷兰人, 尤其是农民、渔民仍有穿木鞋的习惯。木鞋还是订情信物。
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